Płytki ceramiczne – od trudnych początków do prestiżowych nagród
Losy rynku płytek ceramicznych w Polsce są ciekawsze niż może nam się wydawać. Przełamanie siermiężnej i monotonnej stylistyki w mieszkaniach nastręczało niemałych wyzwań i wymagało czasu, niezbędnego do przekonania klientów do nowych rozwiązań. Na szczęście wysiłek włożony w propagowanie i wdrażanie coraz ciekawszych wzorów oraz sposobów zastosowania płytek nie poszedł na marne. Dzięki niemu, współczesne aranżacje wnętrz zachwycają rozmaitością i niezwykłą estetyką.
O trudnych początkach branży płytek ceramicznych w Polsce, szerzeniu wiedzy specjalistycznej oraz roli, jaką odegrał konkurs „Perły Ceramiki” w promowaniu wyjątkowych produktów opowiedziała nam Danuta Kostrzewska-Matynia, zastępca redaktora naczelnego kwartalnika „Wokół Płytek Ceramicznych”.
Jak wszystko się zaczęło
Późne lata 90-te to czas, kiedy polski rynek był z impetem podbijany przez płytki ceramiczne rodzimych producentów. Alternatywę stanowiły importowane kafelki, najczęściej nie wychodzące poza 3-4 kategorię, którymi jednak niejeden nieświadomy klient postanowił ozdobić swoje mieszkanie. Dużym problemem, nastręczającym licznych dylematów był brak podstawowej wiedzy dotyczącej płytek. Klienci czuli się zagubieni, nie wiedząc, co oznaczają określone parametry, czym kierować się przy wyborze płytek oraz jak komponować je we wnętrzu. Co ciekawe, sami projektanci popełniali błędy podczas aranżowania pomieszczeń, nie mając czasem pojęcia do jakiego celu przeznaczone są określone kafelki. Dla sprzedawców, dopiero wdrażających się w temat to również była wiedza tajemna. Początkowo oferowane płytki nie były oszałamiająco piękne, a rozmiar 25×20 był prawdziwym hitem. Z czasem jednak nasze wzornictwo nabierało tempa, doganiając włoskie czy hiszpańskie trendy. Płytki stawały się coraz bardziej kolorowe, a wzory szlachetne i nowoczesne. Nareszcie płytki zyskały wygląd, którego nie powstydziliby się nawet najbardziej wymagający klienci.
„Wokół Płytek Ceramicznych” – kwartalnik niosący wiedzę
Pomysł stworzenia kwartalnika „Wokół Płytek Ceramicznych” zrodził się w odpowiedzi na dynamicznie rozwijającą się branżę płytek ceramicznych w Polsce. Celem czasopisma było szerzenie wiedzy na wszelkie tematy związane z płytkami, w tym udzielanie praktycznych porad dotyczących ich doboru i zastosowania w pomieszczeniach. Zachęcano również do wychodzenia poza schematy, udowadniając, że płytki nie są przeznaczone wyłącznie do kuchni i łazienki, ale świetnie sprawdzą się także w salonie czy w obiektach użyteczności publicznej. Wraz z pojawieniem się pisma wszystko stawało się coraz bardziej zrozumiałe i przyjazne. Niezbędną wiedzę otrzymali nie tylko nabywcy, ale również architekci, projektanci i sprzedawcy.
„Perły Ceramiki” – tradycja i prestiż
Konkurs „Perły Ceramiki” po raz pierwszy został zorganizowany w 2004 roku. Początkowo, ze względu na skromne zróżnicowanie płytek, podział na kategorie nie nastręczał większych trudności. Płytki podłogowe, ścienne oraz ścienno-podłogowe – te trzy, łatwe do zapamiętania grupy były poddawane wnikliwej ocenie jurorów. Z czasem było już znacznie ciekawiej, pojawiły się dekory, płytki do zastosowania specjalnego oraz gresy przeznaczone na powierzchnie zewnętrzne. O perłę rywalizowało coraz więcej producentów, zarówno polskich, jak i zachodnich. Różnice związane z kosztem spowodowały podział na kategorie premium i standard, które funkcjonują do dziś. Podczas konkursu przyznawane są nominacje dla poszczególnych kolekcji, a następnie nagrody „Perły Ceramiki UE” za wyróżniające się wyjątkowym wzornictwem płytki. Od 2012 roku w głosowaniu biorą również udział dystrybutorzy oraz użytkownicy programu CadDecor, którzy wybierają najlepsze, według nich projekty. Nominowane i nagrodzone płytki są przedstawiane w kwartalniku „Wokół Płytek Ceramicznych” oraz na stronie internetowej pisma. Dzięki szczególnym walorom estetycznym, doskonałej jakości wykonania oraz skutecznej promocji uhonorowane wyroby robią prawdziwą furorę.
Osiągnięcia i cele
[…] Dzięki nam w projektach nie są już popełniane takie błędy jak kiedyś, dystrybutorzy wiedzą co sprzedają i co warto proponować nabywcom, a klienci dokonują świadomych wyborów. Konkurs „Perły Ceramiki” pomaga w wyraźny sposób wypromować firmę oraz dostarcza skutecznych narzędzi marketingowych. Firmy zgłaszające swój projekt mają szansę zaistnieć na rynku i zostać zauważone przez potencjalnych klientów. Nominowane płytki są oznaczane w salonach sprzedaży, co ma znaczący wpływ na wybór kupującego. Poprzez pokazywanie najnowszych trendów i przełamujących schematy wzorów, konkurs kształtuje gusta społeczeństwa i jest niemałym źródłem inspiracji podczas urządzania wnętrza. Celem konkursu jest nieustanny rozwój oraz trafienie do jak największej liczby ludzi. Publikowane w mediach społecznościowych informacje o organizowanych wydarzeniach to jeden ze sposobów na dotarcie do szerokiej publiczności. […]
W rozmowie z Renatą Gutowską, reprezentującą markę Ceramstic, mówiła o płytkach Danuta Kostrzewska-Matynia z kwartalnika „Wokół Płytek Ceramicznych”.
Jeżeli jesteś zainteresowany poruszonym przez nas tematem, obejrzyj niezwykle wciągający wywiad z Danutą Kostrzewską-Matynią z kwartalnika branżowego „Wokół Płytek Ceramicznych”:
